古北水鎮(zhèn)是如何一步一步變得更有內(nèi)涵且不可復(fù)制的呢？

近兩年，古北水鎮(zhèn)在營銷推廣上做足了文章。用文化點亮旅游、用旅游提升生活，打造特色景區(qū)文化，發(fā)展屬于古北水鎮(zhèn)的藝術(shù)風(fēng)格，讓古北水鎮(zhèn)的IP變得更有內(nèi)涵且不可復(fù)制。

通過不斷充實景區(qū)內(nèi)容，加快推進(jìn)商鋪招商工作，拓寬銷售渠道，增加地鐵廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告投放，繼冬季的溫泉、冰雪等項目以后又推出新的游覽設(shè)計，加強(qiáng)同OTA的合作。

2018年，中國首檔跨屏互動旅拍節(jié)目《視界看中國》第五站在古北水鎮(zhèn)開錄，撒貝寧、李思思體驗“匠心精神”。同時，古北水鎮(zhèn)舉辦了鈴木方法演員訓(xùn)練營、《邪不壓正》全球首映禮、卡丹薩國際音樂節(jié)古北水鎮(zhèn)夏令營、保利WeDo文化·音樂嘉年華、古北水鎮(zhèn)星空音樂季、第六屆全國科學(xué)表演大賽、時間開始了——2019烏鎮(zhèn)當(dāng)代藝術(shù)邀請展新聞發(fā)布會等文化活動。

2018年12月，北京衛(wèi)視2019環(huán)球跨年盛典——古北水鎮(zhèn)分會場攜手八地明星燃情助演，天地為幕、實景為臺，熱血高歌，開啟跨年狂歡。

在會展方面，繼三星、寶馬、一汽豐田等國內(nèi)外知名廠商在古北水鎮(zhèn)成功舉辦發(fā)布會或團(tuán)隊拓展活動后，古北水鎮(zhèn)出色完成了2018年第四屆H.O.P.E中國瑜伽峰會、2018中國無人機(jī)公開賽——DCL國際邀請賽、2018長城國際經(jīng)典車?yán)悺⒙?lián)想創(chuàng)投2018CEO年會等大型商務(wù)接待活動。

2018年12月，古北水鎮(zhèn)被第十一屆中國會議產(chǎn)業(yè)大會評為2018年中國最具競爭力會獎綜合體。

這些活動使得古北水鎮(zhèn)娛樂性不斷增強(qiáng)，景區(qū)知名度和影響力有了較大提升。

規(guī)劃到位？打破突破限制

2018年以來，市場對于古北水鎮(zhèn)游客接待量下降的情況較為關(guān)注。中青旅財報顯示，盡管受天氣因素及暑期汛情的影響，2018年前三季度古北水鎮(zhèn)仍然實現(xiàn)了營業(yè)收入7.92億元，前三季度累計接待游客205.22萬人次。

長期以來，一些地方政府和開發(fā)商都存在一個嚴(yán)重誤判，認(rèn)為發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)要充分重視“游客量”和“過夜消費量”。

值得一提的是，古水北鎮(zhèn)在規(guī)劃時，對景區(qū)業(yè)態(tài)進(jìn)行了“三三制”劃分，三分之一的門票收入，三分之一的酒店收入，三分之一的景區(qū)綜合收入。門票只是進(jìn)入古水北鎮(zhèn)的門檻，游客在景區(qū)里的二次消費才是經(jīng)營者更為看重的收入來源。景區(qū)除了門票外，還包括索道、溫泉、餐飲、住宿、娛樂、演藝及展覽等，使得項目收入來源多樣化，同時各項目間能相互促進(jìn)，在充分滿足游客多種旅游消費需求的同時，極大地降低了門票在整個經(jīng)營收入中的比例，取得了破解“門票經(jīng)濟(jì)”的巨大成功，提升了整體收入規(guī)模。2017年3月1日，古北水鎮(zhèn)取消原有的80元/人夜游門票優(yōu)惠價，從2018年10月30日開始，景區(qū)全天門票價格統(tǒng)一為140元/人，大量客流使景區(qū)運(yùn)營突破了晝與夜的限制，實現(xiàn)了真正意義上的旅游度假區(qū)。